互联网影视
  

? ? ? ?来源/网络影视观察 作者/蜉蝣半日生

?

? ? ? ?在资深剧迷的心理一直存在着一条长长的鄙视链,看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日韩剧的,看日韩剧的鄙视看港台剧的,看港台剧的鄙视看国产剧的,而看国产卫视剧的又鄙视看国产网剧的......

?

? ? ? ?近来这条鄙视链却被正在热播的,豆瓣评分分别为9分和8.5分的《白夜追凶》和《无证之罪》两部网剧打破,前者在创造出网剧目前口碑最高纪录的同时,还引来了一众影评界的大V自愿为其站台打call。坊间居然还流传着这样一句话:如果网剧都能拍成这样,还看什么英剧、美剧呢!这一句朴实的评价对于从业者而言,可以说是莫大的鼓励。

?

从走量到走质到走心,

网剧实现250倍增长,

引30亿资金流

?

?????????????

? ? ? ?平心而论,2017年下半年爆款网剧可以说是拔地而起,先是《大军师司马懿之军师联盟》打了头阵,斩获66.8亿的播放量和8.1的豆瓣评分,《春风十里不如你》《无心法师2》《河神》多部精品网剧紧随其后引起观众热,《白夜追凶》和《无证之罪》更是不用说。

?

? ? ? ?回顾2017年上半年,网剧市场依旧呈现着持续强劲的攻势,虽然并未爆出如下半年这样口碑爆棚的爆款,但是从112部网剧里中只有46部超过了一亿播放量的数据来看,其实已经可以证明网剧已然呈现精品化趋势。从2014年诞生,到2016年的爆发式增长,网剧在题材选择和拍摄制作上都有了飞跃式的提升。《2016 年网络自制剧白皮书》显示,2016 年网络自制剧整体市场规模将突破5000集,相比2009年增长近250倍。

? ? ? ?同时,近三年,网剧年度点击量市场份额呈现明显的上涨趋势,据蓝水科技研究报告显示,2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍,平均单集点击量达到1984万/集。且根据不完全数据统计,近2年里,在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。

?

网剧市场一片大好,

却有高达80%的项目不赚钱?

?

?

? ? ? ?虽然自2016年以来,政策监管收紧、审查制度日趋严格,网剧凭借“走量”到“走质”的变化以及极具爆发力的播放量和话题曝光率,依旧被资本市场看好,视频巨头也开始着重打造头部内容,制作团队日渐专业,产业链也越来越成熟。

?

? ? ? ?有人会问了,网剧市场确实看起来一片繁荣,那么真的都能赚钱吗?当然不是,虽然有回报率高达400%的《妖出长安》,爱奇艺分账网剧中的A级影片《妖出长安》制作成本450万,于2016年10月15日在爱奇艺上线,分账共延续5周,最终拿到广告分账100多万,点击分账1570万,至今还有一天5000元左右的广告分成。但是据目前现有数据来看,2016年真正拿到爱奇艺平台第一批分账的网剧仅有36部。此外,也有报道称,截止到2016年11月底,全国备案上线的网络剧达4430部16938集,赚钱的仅为20%~30%,可见市场一片繁荣,不过想要在其中捞上一笔,也并非容易之事。

?

纵使80%网剧不赚钱,

也难阻挡其迈步黄金时代

?

???????????

? ? ? ?数据归数据,回归到一个付费观众的视角,至少会有4大感受:1、感觉现在电视剧和网剧的边界越来越模糊了,如果不特意指出的话,会因为网剧就是电视剧;2、爆款网剧出现的周期越来越短,基本不太会出现爆款剧荒;3、网剧的题材细分化程度越来越高,小众化需求也能被满足;4、为了这些有意思的网剧,冲个会员还是值得的。

?

? ? ? ?除了来自群众的呼声,网剧市场显现出来的变化,也正在印证着其正迈向精品化的黄金时代。其中最值得关注的一点,虽然从2017年上半年的数据上来看,?IP剧依然是流量担当、明星依然是成就超级IP剧的法宝,但是再仔细看看不难发现,原创剧本等非IP也开始展露头角。

?

  • 原创非IP及漫改真人网剧正在崭露头角

?

? ? ? ?2017年上半年播放量前十的梯队中,漫画翻拍、系列剧等方式产出的剧作也逐渐被大家所认可。上半年播放量居首的《热血长安》和位列第二的《乡村爱情进行曲》都是非IP剧,《热血长安》更是破百亿收官,播放量紧追超级IP剧《老九门》。

?

? ? ? ?而且随着《画江湖之不良人》的成功,漫画改编剧也成为网剧的新方向,毕竟据统计2017年,包括动画、漫画及游戏等在内的二次元核心用户将超过8000万,二次元群体总数将超过3亿,且97%以上是“90后”和“00后”,据悉这个年轻的群体特别愿意为自己喜爱的东西买单。

?

  • 网剧制作趋向精良,网剧和电视剧边界或将瓦解

?

? ? ? ?可能有人对网剧的印象还停留在简陋的场景、五毛特效、粗糙制作、段子式台词上,但不知不觉间,网剧已经改头换面。BAT大佬的关注、优秀制作公司的加入和大牌导演的“触网”,都让网剧进入一个新的阶段。一方面背靠BAT的腾,爱奇艺讯、优酷、爱奇艺三大平台在斥巨资布局网剧模块,阿里的“HAO计划”;爱奇艺的三大计划(海豚计划、幼虎计划、天鹅计划);腾讯的“百部独家网大”计划,都显示着各位大佬们打造网剧的决心。另一方面,现如今已经有很多传统影视公司如华策影视、慈文传媒、拉风传媒等都前后入局网剧制作。而冯小刚、周星驰、管虎、韩三平等传统电影人的强势入驻,更是让网剧的实力不可小觑。

?

? ? ? ?如果说,早期爆款网剧如:《盗墓笔记》《老九门》《暗黑者》《余罪》的走红依仗的是网剧宽容的审核制度,3年过去了,现如今的网剧正在逐渐摆脱“流量明星加持”的束缚。去大流量明星化的网剧完全可以利用更多的经费投入到剧作的制作中,据悉《无心法师2》光制作成本就有5000万之多;《河神》的制作成本甚至超过1亿;《大军师司马懿之军师联盟》制作成本高至4亿…对于场景和服道化的投入使得剧作如虎添翼,平心而论如果不是特意指出,观众完全不会怀疑这是一部传统电视剧。

?

  • 从先台后网到先网后台再到只网不台,网剧日益“牛气”

?

? ? ? ?其实从播出形式的强硬程度也能觉察到网剧的底气逐渐攀升,从2017年4月上线的《外科风云》开始,电视台与视频网站在播放时间上的角力可谓是分秒必争。这部剧网络播出的时间仅比电视台晚了半个小时。《军师联盟》甚至在开播前一周宣布与电视台同天播出,而且网络播出时间早电视台19.5个小时。《春风十里,不如你》就更牛气了,先网后台没谈拢,视频网站干脆不和电视台玩了,直接只网不台了。

? ? ? ?最后编者想说是,数据显示2016年全平台的付费用户已高达7500万,而这个数字在2017年的9月中旬已经突破了一个亿。在这些付费用户中,有超过50%的人是为了网剧才购买的会员。加上网剧独有的优势及整体水平的提升,已经专业人士的进入,编者以为现如今对于网剧是真正的黄金时代,那么你们还在等什么呢?

?